A criatividade é a capacidade de criar, produzir ou inventar coisas novas, bem como a capacidade de transformar situações. É o meio de alcançar o objetivo esperado de forma diferente e surpreender o seu cliente, seja através do papel, da pagina da web, de vídeos, cursos online ou dentro do seu trabalho.

De todos os meios de expressão, a fotografia é o único que fixa para sempre o instante preciso e transitório. Os fotógrafos lidam com coisas que estão continuamente desaparecendo e, uma vez desaparecidas, não há mecanismo no mundo capaz de fazê-Ias voltar outra vez. É através da fotografia que os instantes deixam-se ver tal como são, para sempre.